近日，珀莱雅化妆品股份有限公司召开了2024年第一次临时股东大会，知道了公司新一届高档解决东说念主员变动。原珀莱雅集会创举东说念主、董事兼总司理方玉友卸任公司董事、总司理，原公司副总司理侯亚孟接棒出任新一任总司理。
据悉，侯亚孟为珀莱雅实控东说念主侯军呈之子。在业内东说念主士看来，“二代”此时接棒意味着开动进入到珀莱雅的“舞台中央”。而当下的珀莱雅也正处于发展的高点。据了解，2024年上半年，珀莱雅再次以50.01亿元夺得国内好意思妆企业营收第一。
不外，在新流量以及新渠说念的助推下，好意思妆行业的阛阓竞争愈发热烈。畴昔，何如更好地守住位置，并寻找到新的增长引擎王人将留给这位85后“二代”。因此，接棒之后，侯亚孟将率领珀莱雅走向何方也成为外界柔和的焦点。
方玉友离任影响几何？
珀莱雅召开的2024年第一次临时股东大会上，备受柔和的即是侯亚孟接替方玉友成为公司新一任总司理。
对于方玉友的离任原因，珀莱雅方面暗示：“方玉友先生因个东说念主原因不再续任公司董事、总司理，接下来仍为公司集会创举东说念主兼董事会照顾人，赞成公司政策计划及计划解决复旧。”
据悉，珀莱雅成立于2003年，于2017年上市。2023年营收卓绝上海家化坐上国货好意思妆的“头把交椅”。2024年上半年，珀莱雅交易收入约50.01亿元，再次问鼎国货好意思妆。在这个经由中，上一任总司理方玉友的热切性显而易见。
上海悦妆信息科技有限公司总司理白云虎告诉《中国计划报》记者，珀莱雅过往20年的发展，和侯军呈掌控“大标的”不同，方玉友是总计经由中的“总操盘手型”变装，是企业和品牌、渠说念和团队计划解决的“第一包袱东说念主”。
对于方玉友的功劳，珀莱雅方面也给出了信服。“方玉友在职时间得到了超卓设立，不仅率领公司在功绩方面得到了谮媚性收货，搭建了多品牌矩阵，况兼积极股东前瞻性6*N政策落地。该政策在研发、居品、品牌、组织等多维度设立方面表现了关节作用。”
字据天眼查信息，记者平静到，固然不再担任珀莱雅总司理、董事，但方玉友照旧该公司第三大股东，当前其持有珀莱雅15.03%的股份，仅次于侯军呈和香港中央结算有限公司。
方玉友的离任是否会对珀莱雅产生影响？上海博盖征询创举结伴东说念主高剑锋告诉记者，短期内不会对珀莱雅形成大的影响。当先，珀莱雅当前处于隆重的增持久，这讲明当今的一些策略是行之有用的，加上珀莱雅总计团队仍是比拟纯属，“二代”接棒更多的是作念好传承和更动发展。其次，方玉友并不是十足离开，仅仅相对于当年退居二线，他照旧董事会照顾人，也会参与一些大的计划政策和决策，这样来保证新老解决团队巩固过渡，幸免企业出现大波动的风险。
“二代”接棒时机是非？
对于侯亚孟接棒出任新一任总司理，外界最为柔和的焦点之一是，新一代解决者是否会蜕变珀莱雅的一些既定政策或者发展标的。
对此，珀莱雅酌量表现东说念主告诉记者，畴昔公司发展的大标的是不变的，对峙更动、对峙对高质料发展的追求。后续的还在计划中，不笃定朝哪个标的股东具体决策落地。
而对于新一任总司理，珀莱雅方面给出的评价是：“侯亚孟自2014年进入珀莱雅，履新于电商部门。2021年9月于今任公司董事、副总司理。长远公司一线，在品牌、居品、营销等方面积存了丰富的实行训诲。”
盘古智库高档研究员江瀚以为，有这些履历，侯亚孟不错凭借对阛阓的意会，主理耗尽者需求，推动品牌形象的进一步升级和居品线的优化。另外，在营销方面，他的训诲将有助于珀莱雅更动营销策略，提高阛阓反应速率和品牌曝光度，眩惑更多年青耗尽者的柔和和嗜好。
白云虎也暗示，“创二代”应该会更具“更动念念路”。更多的应该是“数字化营销才能”强，居品才能、团队才能等概括才能也要连接进步。
此外，业内多位大众提到算作“二代”的上风，当先是能够摄取并延续公司创举东说念主的愿景和精神，同期领有愈加怒放和更动的念念维现象。最热切的极少珀莱雅当前并莫得大的股权波动和争端，且老一代还在以多样姿色辅佐，东说念主际关系上相对不复杂。
记者平静到，临时股东大会审议了《对于选举公司第四届非寂然董事》议案。投票表决情况暗示，三位非寂然董事侯军呈、侯亚孟和金衍华得票数占出席会议有用表决权的比例分袂为89.9225%、89.0335%和94.1910%。也即是说近九成股东复旧侯亚孟当选董事。
这次侯亚孟上任也被外界看作是为以后透澈交班铺路。“这样的安排有助于他逐渐熟悉公司的业务息争决，积存训诲和东说念主脉资源，为畴昔的全面交班打下了坚实基础。”江瀚说。
但在新渠说念以及新流量的助推下，新品牌多如牛毛。同期国际品牌对中国阛阓也抱有必争的决心。此时交棒，是否为最好时机？
高剑锋告诉记者，举座来看，当下大环境变化让企业王人承受着一定的压力。但对于珀莱雅本人来说，不管是功绩照旧阛阓份额，王人是企业历史最好的一个工夫，而同期行业竞争敌手大多处于一个相对“苍老”的阶段，是以“二代”此时接棒有可能会有更大的底气来推动公司第二增长弧线。
而珀莱雅对于国际化也有着更高的期待。
记者了解到，在出海方面，珀莱雅主要面向日本、中国台湾和东南亚地区（包括马来西亚、泰国、印尼、越南等），当前出海以线上销售为主，体量不大，还在探索和试水中。
白云虎告诉记者，国货好意思妆出海践诺上离不开增长的压力，包括用户群体的增长和投资价值的增长。
事实上，不管是并购照旧品牌径直出海，抑或外洋孵化品牌，“出海”似乎成了国货好意思妆品牌的共鸣。 不外，当前国货好意思妆品牌更多的仍是处于出海卖货阶段，离“群众化”“国际化”仍有很长的一段距离。
而年青一代的解决者省略能够在国际化探索中表现更大的价值。高剑锋暗示，好多例子仍是讲明注解“二代”在企业国际化说念路上表现的空间很大，且他们视线更强盛。而国际化除了拓宽渠说念，对品牌力的进步也有很大的助力作用。
“此外，品牌发展这样多年，何如保持品牌活力、年青化亦然热切的课题。此时交棒，‘二代’对于何如拥抱重生代的耗尽群体，包括新渠说念、营销传播方面等可能有更好的意会。在发展模式上，尤其是并购投资方面，‘二代’可能用老本的现象来加快企业的发展和彭胀的规律也会大一些。”高剑锋说。
畴昔何如书写？
在阛阓竞争热烈又片刻万变的好意思妆阛阓，“二代”接棒者也必须有所为，同期面对着不小的挑战。
举例，跟着珀莱雅解决层换届，关节东说念主才流失的话题又被拿起。而其他好意思妆品牌“招兵买马”的音问不休。字据公开报说念，本年以来，珀莱雅首席科学官魏晓岚、首席营销官叶伟辞职。此前的2022年，珀莱雅首席研发官蒋丽辞职，后入职百雀羚。叶伟现为上海家化品牌营销征询照顾人。而在本年6月，上海家化礼聘曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零卖任职的林小海担任新一任董事长。
对此，珀莱雅酌量表现东说念主告诉记者，对于上市公司来说，咱们觉多礼系化轨制是基业长青的关节，个东说念主的影响力在这个经由中相对弱化。其中，研发持久是咱们的政策计划重心，研发的柔和和参预是公司畴昔一直会作念的事情。
在白云虎看来，国居品牌仍是开动触达与国际大牌的“正面竞争”，同期亦然自后者们竞争的对象。因此，珀莱雅畴昔何如主理线上渠说念的“头部聚焦、流量成本上升”等问题，何如更好地发展多品类、多品牌王人是继任者需要念念考和去作念的职责。
记者平静到，2023年，珀莱雅主交易务收入线上渠说念占比为93.07%。2024年上半年，主品牌珀莱雅自播/达东说念主播/其他的占比为3.5∶4.5∶2；彩棠品牌自播/达东说念主播/其他的占比为3.5∶5.5∶1。
此外，不管是出于寻找第二增长弧线照旧对标国际品牌，企业多元化布局以及高端化王人不行幸免。高剑锋告诉记者，从连接增长的角度来看，当主业或者主品牌作念到满盈专科或者一定体量时，掌舵东说念主就会谈判多元化的问题。但多元化布局会分布资源从而存在很大的风险，因此要严慎。
“高端阛阓持久以来被国际品牌紧紧占据，国货色牌在该范围缺少竞争力。但跟着国货好意思妆企业的崛起，罢了高端化是必经之路。这需要企业进步科研实力以及居品品性。同期作念品牌相等热切。我以为好多‘重营销轻研发’的论调其实并不是讲不要作念营销，高端化是需要品招牌召力的。在有好居品的前提下，包括珀莱雅等一众国货企业更应该念念考何如用更好的策略和现象门径打造出更好的品牌形象。”高剑锋说。
福建华策品牌定位征询创举东说念主詹军豪也暗示银he娱乐网，品牌影响力、居品更动以及营销策略等王人是好意思妆行业竞争的焦点。阛阓压力和对功绩的追求不得不让企业作念营销、作念品牌，而好的居品也离不开研发。因此企业需要在多方面下功夫进步概括实力。
